Konspirační teorie považujeme za důsledek špatného vzdělání nebo dezorientace v komplikovaném světě. Podle nové studie sociologů a marketingových expertů z Bathu a Dublinu je to ještě složitější. Lidé na internetu hledají tímto způsobem sounáležitost, pocit, že někam patří a sdílí své přesvědčení s druhými.