Změny názorů ve společnosti mohou být opravdu rychlé. Dříve nemyslitelná přesvědčení, postoje nebo zvyklosti se mohou během jedné generace, nebo dokonce pouhých několika let, stát zcela nudnou součástí každodenního života. Jakou dynamiku ale tyto změny vykazují? Stačí k převrácení dosavadních zvyklostí na hlavu pár aktivních hluboce přesvědčených jedinců, nebo změny přicházejí spíše postupně, s tím, jak se o jejich prospěšnosti přesvědčí jinak apatická většina? Nebo snad stačí přesvědčit určité procento populace, které následně spustí pomyslnou lavinu?

Nikdy v historii nebyli lidé ve vztazích tak nároční jako nyní. Od svých partnerů a partnerek očekávají příliš mnoho a splnit všechny požadavky je prakticky nemožné. Podle amerického sociologa Eliho Finkela je to hlavní důvod, proč se v moderní době rozpadá tolik vztahů.